Inicia la carrera
La campaña electoral arranca la próxima semana, un desafío marcado por redes sociales, un electorado escéptico y la necesidad de gobiernos ágiles. Tres claves para el éxito.
Oficialmente a partir de la otra semana estaremos en campaña, llegó la fecha que los candidatos(as) quieren que llegue, pero al mismo tiempo no quieren, es una dualidad particular. Quieren que llegue porque para esto trabajarán y se han preparado, y por otro lado, no quieren que llegue porque se acaba el momento de la expectativa, de contener ciertas presiones como la mediática o la de la gente, es revelar todo y lanzarse al agua. El día de hoy brindaré tres características que serán propias de esta campaña, y que considero, una campaña exitosa debe poder maniobrar de buena manera sobre ellas. En primer lugar, será una campaña de redes sociales, sobre todo de Facebook. Luego de la pandemia el crecimiento del ecosistema digital fue exponencial, las personas ven redes sociales diariamente y este es el primer canal de la percepción, casi que al igual que los actos públicos presenciales. Transmitir un buen mensaje en donde se combine la esperanza con pedagogía sobre el programa de gobierno y por qué este es conveniente será importante. Enviar esos mensajes clave sobre las necesidades de la gente será un reto que las campañas deberán asumir, porque también las redes pueden ser un escenario muy hostil. Por otro lado, estamos ante un electorado que es más escéptico que antes, las lecturas actuales nos hablan de un electorado interesado en aquellas cosas que lo aquejan de primera mano y que se inclinará por aquella propuesta que le brinde eso. Convencer hoy día al elector es más difícil que antes, por eso es clave que las propuestas sean concretas y enfocadas a lo verdaderamente necesario en mayor medida: las necesidades sociales. El desarrollo es un tema complejo de tratar y precisamente ese es el reto que hay que asumir. Por último y no menos importante, los tiempos actuales suscitan que los gobiernos entrantes se acomoden a las nuevas tendencias de gestión pública, los programas de gobierno y posteriores planes de desarrollo deben ser rigurosos, basados en la evidencia y todo eso debe tener repercusiones positivas en la posterior forma de gobernar. La coyuntura actual necesita de gobiernos ágiles con capacidades técnicas igualmente ágiles y efectivas. Anotados estos tres puntos, entraremos en una campaña interesante, con todo lo que eso conlleve, serán meses de conocer hacia dónde se quiere llevar al departamento y a los municipios, será un espacio para nuevas voces que acompañarán a voces experimentadas. El desarrollo es un tema complejo de tratar y precisamente ese es el reto que hay que asumir.